“女装一哥”，果然偷偷换了牌号？
近日，有不青娥装奢侈者发现，我方场地城市的市集内，原先哥弟（GIRDEAR）、阿玛施（AMASS）等门店门牌纷纷改成了“DEEP BREATH深呼吸”，连带着商品吊牌、门店禁绝也有所调换。
图源：小红书
更有堤防的奢侈者发现，哥弟自2025年起启用的新吊牌上，偷偷印上了“经常深呼吸”的字样；而另一边，“深呼吸”穿着的吊牌上也还存在“哥弟的确好”的踪迹。两个品牌剪握住理还乱的关联，让不少老主顾稀里糊涂。
上：哥弟门店吊牌 | 图 王涵艺摄；下：深呼吸天猫商品笃定页
这场出乎意想的门店换标背后，究竟发生了什么？
从合股到反目
4月14日，有兴致施展分袂访问了哥弟和“深呼吸”北京多家门店，发现“深呼吸”门店销售东说念主员微信称号后标注着“原哥弟的确好”；而哥弟门店中，除了有哥弟和阿玛施的家具，还卖着“哥弟的确好”的货。
哥弟门店 | 图 王涵艺摄
关于二者的关系，哥弟门店责任主说念主员向有兴致施展解说：“都是一个公司旗下的品牌。其中，‘哥弟的确好’是品牌超值回馈款，并非哥弟降价了。但之前单独的‘哥弟的确好’门店不是咱们的，他们当今更名字了，跟咱们莫得任何磋议。”
同期，“深呼吸”的伙计也告诉有兴致施展：“咱们当今孤独出来了，和哥弟没相磋议。”天然其线上店的商品笃定页仍标注，“哥弟的确好”（公司简称）和“深呼吸”吊牌偶然发货，但在“深呼吸”线下实体店里，已莫得“哥弟的确好”字样的吊牌出现。
深呼吸门店 | 图 王涵艺摄
LOL比赛下注app2026中国官方下载此外，“深呼吸”的门店责任主说念主员还暗意，换标后的门店其实就是“换牌不换货”，即“东西没变、东说念主员体系没变，仅仅商标变了”，至于为什么要换品牌，对方暗意是“公司斡旋限定”。
值得细心的是，伙计口中的“公司”，指的是广州哥弟的确好营业有限公司，并非广东哥弟前锋衣饰研发有限公司。
哥弟品牌由台商施复元于1977年在中国台湾创立，大陆中枢运营主体为广东哥弟前锋衣饰研发有限公司（下称“哥弟公司”），主打中高端女装市场，旗下还领有阿玛施（AMASS）、丽米儿（LIMIL）等品牌，家具价钱纠合在500—2500元。
广州哥弟的确好营业有限公司（下称“深呼吸母公司”）则树立于2011年，鼓动包含施复元之子施皓天与应剑等东说念主。据哥弟官网公告，该公司刚成飞快，施韶东、施皓天、应剑等5东说念主，各占20%股份。2012年公司改选后，施韶东等3名鼓动退出，变成施皓天握股58%、应剑握股30%、李光睿握股10%、黄永倩握股2%的股权模式，应剑出任法定代表东说念主，负责公司全面运营。
哥弟公司公告 | 图源：哥弟官网
在此时间，百家乐2026世界杯中国官方下载深呼吸母公司也就是应剑方面，其业务主要有线下和线上两块，即代理哥弟旗低品牌和搭建哥弟电商销售体系。
滚动点发生在2020年。昔时，“哥弟的确好GIRDEAR”商标注册告捷，由深呼吸母公司运营。不外值得细心的是，该商方向试验注册东说念主为哥弟品牌创举东说念主施复元，仅仅无偿授权给应剑方面使用。
分离的商标包摄权和试验运营主体，也为而后风云埋下了导火索。
为何反目？
起始，“哥弟的确好”品牌为了和“哥弟”主品牌变成各异化，走的是性价比门道——主攻线上的同期，价钱也定得更低。
在电商平台上，形势雷同、面料疏导的一件100%山羊绒上衣，哥弟卖1080元，深呼吸（原哥弟的确好）只卖380元。
图源：哥弟抖音官旗（左）、深呼吸天猫官旗（右）
但跟着“哥弟的确好”业务越作念越大，原先的哥弟主品牌业务受到了影响。
2024年7月，哥弟公司在一份声明中提到，2020年起将“哥弟的确好”品牌无偿授权应剑斟酌，而两边合营时间，哥弟公司收到诸多奢侈者投诉“哥弟的确好”商品性量问题，以及“哥弟的确好”商品混入哥弟专卖店内销售。
因此，哥弟公司为幸免品牌受损，明确跟哥弟的确好抛清关系：“哥弟品牌与哥弟的确好品牌是完全的不同及不相关”。
图源：哥弟公司声明
除了上述身分，两方一刹“打”起来梗概还和利益纠纷相关。
服装行业资深护士人、前品牌操盘手顾川（假名）向有兴致施展泄露，开云体育app2026世界杯中国官网下载两边破碎的中枢原因是利益分拨不均。“雷同合鼓动说念主之间的利益不对，小鼓动通过孤独运营品牌霸占老品牌流量，激励大鼓动不悦。”
换句话说，“哥弟的确好”不仅抢了哥弟的生意，赚到的钱还没进哥弟鼓动口袋里。哥弟官网公告中也提到，占37%股份的鼓动应剑在10年（2012—2022年）运营时间，均未向握股58%的施皓天提供过账务及分成。
由于哥弟公司片面将“哥弟的确好”剥离出自躯壳系，深呼吸母公司复兴声明称：“鉴于两边斟酌理念上出现根柢不对，为看护品牌发展的自主权，我司决定于2025年1月1日起住手使用‘哥弟的确好GIRDEAR’商标，启用全新品牌‘DEEPBREATH深呼吸’，孤独运营”。
图源：深呼吸母公司声明
天眼查App工商信息高傲，至2025年4月，施皓天、李光睿厚爱退出广州哥弟的确好营业有限公司鼓动行列，应剑握股比例升至99.5%，成为该公司皆备实控东说念主。
这就是宇宙近500家哥弟门店一刹更名“深呼吸”的由来了。
对哥弟影响有多大？
天然依然完成更名，但争议并莫得终了。
在哥弟方面来看，“深呼吸”源于其永久沿用的企业文化与健康理念，但却被应剑在2021年、2023年暗里注册“深呼吸哥弟”“深呼吸”相关商标，但深呼吸母公司却以为其商标注册正当且应受法律保护。
无言的点是，尽管“深呼吸”当作哥弟公司企业文化，不算广为东说念主知，但哥弟正在重金打造的总部大楼，似乎为别东说念主作念了“嫁衣”。
据南边网报说念，哥弟旗下的房地产开发商曾在广州花12.8亿元拿地开采哥弟总部大楼，该项目因纠纷停摆，直到2024年4月再行得回施工许可证，调换后项目总投资约30亿元，工期盘算为4年，而再行备案后的项目就更名为“深呼吸大楼项目”。
有兴致施展细心到，2026年，哥弟品牌创举东说念主施复元想要拿回“深呼吸”商标，天眼查App高傲，其在1月提交了第25类商标苦求，截止4月16日，商标情景仍为恭候骨子审查。
图源：天眼查App
分家关于哥弟和“深呼吸”来说，影响并不疏导。
需要承认的是，在运营“哥弟的确好”这一品牌经由中，应剑方面积蓄了纯属的渠说念、客户资源和数字化运营智商。
是以，当“哥弟的确好”品牌更名“深呼吸”品牌时，其线上线下渠说念已变成限度。同期，成绩于此前运营“哥弟官方旗舰店”，径直更名为“深呼吸”天猫旗舰店后，粉丝数多达367万。
图源：小红书、淘宝
更伏击的是，降生于线上的“深呼吸”实在卖得可以。
据尚普筹商和2025年抖音“双11”女装羊毛羊绒类目榜单，深呼吸女士羊毛羊绒衫销量一度登顶第一。从抖音和天猫平台一共1.5万件的销量看，单是在这两个线上平台，这件380元的羊绒衫，就为其创造了570万元的销售额。
深呼吸货架上的商品 | 图 王涵艺摄
反过来，这些关于哥弟来说，无疑都是实实在在的耗损。
这少量尤其体当今电商渠说念。从线上店铺粉丝数看，哥弟旗下各线上店铺无数不及10万的粉丝限度，与深呼吸天猫旗舰店粉丝数收支强大。
图源：淘宝
哥弟线下店责任主说念主员也告诉有兴致施展，哥弟依然主攻线下，现时无淘宝、京东、天猫、唯品会等线上网店，仅设有抖音直播间与微信视频号直播间。
在顾川看来，哥弟仍受制于传统品牌想维，线上布局散布、数字化运营滞后，线上线下渠说念割裂，暂无法通过自己运营稀释对方“蹭流量”带来的影响。
此外皮渠说念处置上，哥弟也未作念公道置，有兴致施展在查询哥弟北京相关店铺信息时，部分店铺电话拨号后是深呼吸电商客户劳动热线，简直分不清谁是真实的哥弟门店。
天然，有兴致施展访问线下门店时，哥弟伙计自信暗意“一分钱一分货，老主顾都认准哥弟”，但到底谁是赢家，终究要交给时候了。
作家：王涵艺开云体育app2026世界杯中国官网下载
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